Internationale Tourismustagung am 09./10.06.2026 in der Paulusakademie Zürich
Religiös konnotiertes Reisen gewinnt in den letzten Jahren an Bedeutung. Neben einem religiös und spirituell motivierten Tourismus, der Phänomene wie Klosterretreats und Besuche sog. auratischer Orte umfasst, spielt heute das weite Feld des Religionstourismus eine wichtige Rolle: Kirchenräume verzeichnen gerade auch ausserhalb der Gottesdienste ein steigendes touristisches Interesse. Die Besichtigung von Kathedralen und Klöstern rangiert ganz oben auf der Beliebtheitsskala kultureller Urlaubsaktivitäten. Religion erfährt durch den Tourismus nicht nur neue Relevanz, sondern gerät dabei auch in ein ihr zunächst fremdes Kommunikationsfeld.
Für die praktisch-theologische Forschung sind dabei Phänomene der säkularen Religion von besonderem Interesse, wie sie sich empirisch an touristisch genutzten religiösen Orten beobachten lassen. Die Internationale Fachtagung diskutiert die Frage, wie Ästhetik, Resilienz und Spiritualität als Phänomene säkularer Religion im aktuellen Kulturtourismus verstanden werden können.
Die Tagung wird veranstaltet vom Forschungsprojekt «Religion-Kultur-Tourismus» mit Unterstützung des Pastoralinstituts der Theologischen Hochschule Chur. Internationale Kooperationspartner der Tagung sind der Lehrstuhl Tourismus der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt (www.ku.de), das Österreichische Pastoralinstitut Wien (www.pastoral.at/oepi), das Erzbistum München und Freising, Fachbereich Tourismus und Sport, die Evangelisch-Lutherische Kirche in Bayern, Referat für Kirche und Tourismus (https://tourismus.bayern-evangelisch.de) und der Verein ‹Kirchen und Tourismus Schweiz› (www.ktch.ch).
Tagungsleitung: Prof. Dr. Christian Cebulj/MA Anna-Lena Jahn
Programm Dienstag 09.06.2026
09.00: Führung durch das Grossmünster Zürich, anschl. Gespräche mit Verantwortlichen für Kirchenführungen
anschl. Fahrt mit ÖV nach Einsiedeln
12.15: Mittagessen im Gästebereich des Klosters
13.30: Führung durch die Klosterkirche Einsiedeln (P. Philipp Steiner OSB), anschl. Gespräch zu Chancen und Grenzen touristischer Kooperationen am Wallfahrtsort Einsiedeln.
16.30: Möglichkeit zum Besuch der Vesper in der Klosterkirche Einsiedeln, anschl. Rückfahrt nach Zürich
19.00: Abendessen im Restaurant Lake Side am Zürichsee
Programm Mittwoch 10.06.2026
09.00: Begrüssung
09.15: Christian Cebulj (Chur): Sakrale Räume und säkulare Religion: Zwei Welten treffen sich
09.45: Smalltalk
10.00: Silvia De Ascaniis (Lugano): Religious Heritage and Digital Media
10.30: Reflexionsrunden, Coffeebreak
11.00: Harald Pechlaner (Eichstätt-Ingolstadt): Resilientes Reisen als neues Paradigma?
11.30: Smalltalks
12.00: Stehlunch
13.30: Workshop 1: Auf Rezept ins Museum. Ein Projekt im UNESCO- Stiftsbezirk St. Gallen (Elke Larcher, St. Gallen), Workshop 2: Vom sakralen Raum zur regionalen Marke? Place Branding religiös konnotierter Landschaften (Dr. Markus Hilpert, Augsburg)
14.15: Coffeebreak
14.30: Workshop 3: Dem Himmel ganz nah. Tourismuskirchenarbeit in Bayern (Karsten Schaller, München), Workshop 4: Neue Blicke eröffnen – Das Projekt ‹Living Stones› in der Cathédrale St. Nicolas in Fribourg (Prisca Zurron, Fribourg)
15.15: Coffebreak
15.30: Schlusspodium
16.00: Tagungsende
16.30: Mitgliederversammlung des Vereins Kirchen und Tourismus Schweiz (KTCH)
Inputs:
Dr. Silvia De Ascaniis
Dr. Silvia De Ascaniis PhD ist Forschungsmitarbeiterin am Institute of Digital Technologies for Communication der Università della Svizzera italiana – USI, Lugano. Sie ist Koordinatorin des UNESCO Lehrstuhls für Digitale Kommunikationstechnologien (ICT) und entwickelt Formate für nachhaltigen Tourismus an UNESCO Welterbestätten.
Prof. Dr. Harald Pechlaner, Kath. Universität Eichstätt-Ingolstadt
Prof. Dr. Harald Pechlaner (*1965) ist Wirtschaftswissenschaftler und Tourismusexperte. Er ist Inhaber des Lehrstuhls Tourismus, Leiter des Zentrums für Entrepreneurship und Founding Chair der School of Transformation and Sustainability an der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt.
Prof. Dr. Christian Cebulj, Theologische Hochschule Chur
Prof. Dr. Christian Cebulj (*1964) ist Professor für Religionspädagogik an der Theologischen Hochschule Chur, Leiter des Forschungsprojekts ‹Religion-Kultur-Tourismus› und Mitglied der Geschäftsleitung des Vereins ‹Kirchen und Tourismus Schweiz›.
Workshops:
Dr. Markus Hilpert, Universität Augsburg
Workshop 2: Vom sakralen Raum zur regionalen Marke? Place Branding und Marketing religiös konnotierter Orte und Landschaften
Klöster, Wallfahrtskirchen oder sakrale Landschaften werden zunehmend auch von nichtreligiösen Zielgruppen als Destinationen entdeckt und entsprechend vermarktet. Welche Chancen bietet die touristische Inwertsetzung und welche Risiken gehen mit dieser Kommodifizierung einher? Der Vortrag stellt Konzepte der Markenbildung sakraler Orte mit Beispielen vor. Anschließend werden übertragbare Impulse für die eigene Praxis erarbeitet.
PD Dr. Markus Hilpert studierte Geographie, Soziologie sowie Raumordnung, Landes- und Regionalplanung. Nach dem Studium arbeitete der Diplom-Geograph am Internationalen für Institut für Empirische Sozialökonomie (INIFES) als Projektgruppenleiter im Bereich der Politikberatung. Seit 2003 lehrt und forscht er an der Universität Augsburg als Leiter der Fachgruppe Standortentwicklung am Institut für Geographie. Seine Projekt- und Publikationsschwerpunkte liegen in den Bereichen Orts- und Regionalentwicklung, Tourismus, Religionsgeographie und Kulturlandschaft.
Elke Larcher: Auf Rezept ins Museum - Ein Projekt der Stiftsbibliothek St. Gallen
Workshop 1: Auf Rezept ins Museum – Ein Projekt der Stiftsbibliothek St. Gallen
Innehalten, die Sinne schärfen, gesund werden: Dabei und bei vielem ehr sollenb Museumsbesuche helfen. In Neuchâtel und Vorarlberg verschreiben Ärztinnen und Ärzte Museumsbesuche auf Rezept. Elke Larcher berichtet in ihrem Workshop, was bewusstes Betrachten bei Besucherinnen und BEsuchern der Stiftsbibliothek St. Gallen auslöst.
Mag. phil. Elke Larcher ist Leiterin des Museumsbetriebs Stitfsbezirk St. Gallen.
Prisca Zurrón: Neue Blicke eröffnen - Das Projekt 'Living Stones' in Fribourg
Workshop 3: Neue Blicke eröffnen – Das Projekt ‹Living Stones› in der Cathédrale St. Nicolas in Fribourg
«Darf ich Ihnen etwas über die Kathedrale erzählen?» Wer am Wochenende die Kathedrale St. Nicolas in Fribourg besucht, könnte mit dieser Frage von den Mitgliedern der Gruppe ‹Living Stones› empfangen werden. In ganz Europa bieten Living-Stones-Gruppen in sog. Summercamps in touristisch bedeutsamen Kathedralen Präsenzdienste an und führen Gäste durch Sakralräume. Ihre Rundgänge haben den Anspruch, neben kunsthistorischen und architektonischen Informationen auch die spirituellen Aspekte von Sakralräumen zur Sprache zur bringen.
Prisca Zurrón studierte an den Universitäten Fribourg, Bern und Lublin Slavistik, Polonistik und Kulturphilosophie Mittel- und Osteuropas. Sie ist verantwortlich für die Bibliothek des Instituts für Slavische Sprachen und Literaturen in Bern. Sie ist Mitglied des Internationalen Projekts ‹Pietre Vive/Living Stones› und bietet Führungen durch die Kathedrale St. Nicolas in Fribourg an.
Kirchenrat Karsten Schaller: Dem Himmel so nah - Die Tourismuskirchenarbeit der Evang.-Luth. Kirche in Bayern
Workshop 4: Dem Himmel so nah – Die Tourismuskirchenarbeit der Evang.-Luth. Kirche in Bayern
Seit über 30 Jahren begleitet die Evangelisch-Lutherische Kirche in Bayern Menschen, die in Bayern Urlaub machen, mit besonderen Angeboten. Der evangelische Theologe und Pfarrer Karsten Schaller ist im Landeskirchenamt München für den Bereich Tourismus zuständig und informiert über verschiedene Handlungsfelder wie Berggottesdienste, Pilgerwege, Offene Kirchen, Kunst und Kultur, Kirche auf Campingplätzen, die auf der Website www.tourismus.bayern-evangelisch.de zugänglich sind.
Kirchenrat Karsten Schaller ist Referent für Kirche in Tourismus und Sport in der Evang.-Luth. Kirche in Bayern.
Tagungsleitung:
Anmeldung zur Tagung:
Die Tagungsgebühr beträgt 180 CHF (incl. Verpflegung und Transfer im ÖV nach Einsiedeln). Bitte melden Sie sich über folgenden Link zur Tagung an, dann erhalten Sie eine Rechnung vom Pastoralinstitut der Theologischen Hochschule Chur: https://forms.office.com/e/hUj0js6bXi . Für externe Gäste empfehlen das Hotel IBIS Zürich City West, Schiffbaustr. 11, 8005 Zürich, das direkt gegenüber der Paulusakademie liegt.